16.01.2016 В Контент-маркетинг

49 контент-идей для вашего сайта

Контент – кровь вашего сайта. Но его количество не всегда приводит к желаемым результатам. Это в те старинные времена, то есть несколько лет назад, публикуя огромный массив информации, можно было значительно увеличить аудиторию своей площадки. Сейчас же работает совсем другое правило: пусть меньше, да лучше. За несколько лет работы с контентом мы написали множество качественных материалов на самые разные темы и сейчас тезисно расскажем о 49 из них. Каждый из приведенных ниже текстов можно с легкостью адаптировать под свою площадку, что особенно пригодится вам в момент творческого кризиса, а также в дни, когда в голове зияет пустота или, наоборот, роятся проблемы вашей тещи.

БРЕНДЫ И ПРОДУКЦИЯ

1.

Полезные советы по применению конкретных продуктов

Если товар сложно использовать – расскажите об этом. Если вы знаете какие-то лайфхаки, то делитесь ими. Если у вас появилось желание предложить продукцию совершенно другой целевой аудитории, то самое время сделать это. Много писать о своих товарах не только полезно, но и правильно. Помните, что любое новое предложение может принести вам нового клиента. А может даже и не одного.

2.

Технические материалы

Настоятельно рекомендуем не браться за такие материалы, если вы маркетолог или контент-менеджер. Лучший вариант – нанять опытного журналиста и с его помощью разговорить технического специалиста. Или же провести интервью самостоятельно в том случае, если бюджет ограничен. Просто составьте вопросы, возьмите диктофон – и вперед! Помните, что в подобных материалах важно не ваше мнение и не хвалебные оды в честь продукта, а верно изложенная информация от гуру в своей области.

3.

Правила применения вашей продукции

Делайте подобные материалы даже в том случае, если думаете, что об этом все уже и так знают. И особенно если вам кажется, что ничего сложного в применении вашей продукции быть не может. Может – уж поверьте нам!

4.

Истории, сделавшие ваши бренды знаменитыми

Вы продаете высококачественную продукцию известных на весь мир брендов. А если вы в этом сомневаетесь, то самое время уволиться! Помните, что истории ваших торговых марок знают далеко не все. Будет полезно подробно рассказать о продукции и о том, чем же она так знаменита.

5.

Сезонный топ товаров

Зима обычно приходит незаметно. Для коммунальных служб. Но не для вас, поэтому начать заниматься сезонными материалами стоит за месяц до начала холодов. Одно важное «но»: пишите про реально полезные в это время года товары. Для неликвидов можно сделать отдельный материал.

6.

Пошаговые инструкции

При желании подобную инструкцию можно создать хоть для каждого товара в вашем каталоге. Но лучше поработать с топовыми позициями, ведь, как показывает практика, пошаговые инструкции в 3–5 раз увеличивают продажи товаров. Задумайтесь! Быть может, пришло время сделать что-то подобное и на своей площадке?

7.

Помощь с выбором продуктов

Ваших клиентов интересует какой-то вопрос или у них возникают сложности с выбором продукции? Забудьте про форумы! Лучше опубликуйте у себя на сайте материал, помогающий определиться с нужным товаром. Или создайте небольшой FAQ под самим проблемным товаром.

8.

Собираем продукцию в универсальные наборы

Чаще всего люди ленивы. Скорее всего, они знают, что лучший результат будет достигнут только в том случае, если правильно комбинировать продукцию. Но изучать весь каталог и собирать товары в корзину будет лишь небольшой процент покупателей. Значит, этой работой следует заняться вам! А заодно сделать отдельный материал. И не забывайте, что продукцию можно собрать в специальные наборы для 23 Февраля, 8 Марта и других праздников.

9.

Уникальные товарные позиции из каталога

Рассказывайте про любые особенности и преимущества товара, вплоть до самых очевидных. Порой даже незначительное отличие от продукции конкурентов может повлиять на решение покупателя.

10.

Материалы про дополнительные DIY-возможности ваших товаров

После покраски дисков автомобиля осталась эмаль? Так покрасьте ею старые деревянные ящики! В общем, расскажите о том, как можно применить ваш продукт, если основная задача уже выполнена, а состав еще остался.

11.

Фото- и видеоматериалы о применении продукции собственными силами

Менеджеры по продажам компании должны не только работать с клиентами, но и помогать отделу маркетинга. Поэтому смело берите под руку самого позитивного продажника, и пускай он при вас тестирует продукт, показывает его преимущества и доказывает вам, что товар действительно работает. Никто лучше профессионала не сможет рассказать о том, как правильно работать с продукцией.

12.

Инфографика

Простой способ разнообразить свой материал и сделать его в разы более привлекательным для читателя – добавить в него инфографику. Она может быть о чем угодно: какую продукцию использовать, как ее правильно применять, какие преимущества у брендов или отдельных товаров и т.д.

13.

FAQ-материалы

В вашей сфере деятельности абсолютно точно есть несколько вопросов, ответы на которые в силу различных причин достаточно туманны и не до конца проясняют ситуацию для потребителей. Пора с этим покончить и дать людям исчерпывающие ответы! На вашем сайте. В вашем материале. Помните, что страницы с часто задаваемыми вопросами – одни из самых посещаемых на сайтах.

14.

Баннеры

Научно доказано, что 75% информации мы считываем с визуальных образов, а не с текстовых блоков. Вывод прост: напишите о преимуществах вашего товара на красивой картинке! Сделайте несколько подобных изображений, а потом объедините их в отдельный материал.

15.

Материал-видео

Никогда не будет лишним, если вы расскажете про товар, для которого у вас есть видео. Дополните его отзывами и расширенным описанием, чтобы текст стал интересен читателю. Заодно добавите себе пару-тройку просмотров.

16.

Топ-10 товаров

Раздела, бренда, всего каталога. Чего угодно. Списки популярных товаров очень привлекательны для читателя. Особенно если рейтинг составлен из действительно полезных и облегчающих жизнь продуктов. И, конечно же, не забываем делать для текста уникальные описания, добавлять фото и видео.

17.

Материалы про отдельные группы товаров

Звучит крайне непонятно, но на деле все получается вполне логично. К примеру, если вы продаете широкую линейку моторных масел, то было бы верно сделать серию материалов о том, как выбрать в вашем каталоге правильную смазочную жидкость для французских, немецких, американских и других авто.

18.

Лендинг-page для топового или нового бренда

А если бренд попадает в обе эти категории, то создание посадочной страницы переходит в разряд обязательного. Расскажите про торговую марку буквально все, что знаете, – историю, преимущества, ассортимент, особенности.

19.

Большой материал с отзывами

Найдите в интернете десяток отзывов о вашей продукции и создайте из них один большой материал. Добавьте в него настоящие фотографии применения ваших товаров, затем оптимизируйте все это под запрос формата «Отзывы о…». Помните о том, что отзывы – это отличный помощник в продажах.

20.

Результаты независимого тестирования

Или любые другие проверки ваших товаров. Естественно – с положительным результатом. Организовать тестирование можно либо самостоятельно, обратившись в специализированную лабораторию, либо предложить сделать это авторитетному СМИ или известному блогеру.

ЛЮДИ

21.

Интервью с ключевыми сотрудниками вашей компании

Такие материалы позволяют не только познакомить ваших читателей с руководителями компании, но и донести их мысли и идеи до клиентов и партнеров, а также приподнять занавес тайны над перспективами развития. Будьте открыты – и люди к вам потянутся.

22.

Интервью с другими специалистами вашей компании

Логисты, юристы, IT-специалисты и другие классные ребята. Все они могут быть отличными собеседниками, готовыми рассказать что-то интересное не только для вас, но и для посетителей вашего сайта.

23.

Интервью с клиентами, достигшими успеха

Обычные люди, которые смогли с нуля создать достаточно успешный бизнес и на несколько шагов приблизиться к своей мечте. Конечно же, с помощью вас и ваших брендов. В таком материале они не поделятся своими профессиональными секретами, зато с удовольствием расскажут о том, какие вы отличные ребята и как им повезло работать с вами.

24.

Ваша продукция и профессионалы

Привлекайте к созданию своих материалов менеджеров и технических специалистов. Тех людей, которые лучше всех знают, как представить вашу продукцию. Ни к чему лишние слова – текста меньше, фотографий больше!

25.

Интервью с директорами крупных компаний-партнеров

Пускай такой материал на все 100% будет состоять из воды и пафосных цитат. Это интересно, это нужно сайту, вам и вашим партнерам. Ведь вы – серьезная компания, верно? И партнеры у вас соответствующие. Пускай и немного занудные.

26.

Интервью с представителями брендов

Интервью с иностранными экспертами, партнерами и представителями брендов всегда вызывают большой интерес у аудитории. А если такой специалист приехал к вам в гости, то не написать об этом будет самым настоящим преступлением.

27.

Отзывы сотрудников о продукции

Если ваши коллеги не пользуются той продукцией, которую сами же и продают, то зачем вам такие сотрудники? Покажите вашим клиентам пример: в каталоге появился новый товар –опробуйте его первым и сделайте об этом хороший материал!

28.

Интервью с рядовыми сотрудниками ваших партнеров

Ведь зачастую именно они и отвечают за то, где стоит и как продается ваша продукция. Об этом они и расскажут вам лучше любого директора. А еще каждый такой сотрудник гарантированно поделится вашим материалом во всех своих социальных сетях. А как же – ведь о нем написали статью!

ДРУГОЕ

29.

Расскажите о том, как вы отмечаете праздники

И поместите в такой материал как можно больше ярких фотографий. Пускай листают, читают, смотрят и… завидуют.

30.

Полезные материалы с SEO составляющей

SEO? Мы не хотим слышать этого слова. Оно несет много проблем маркетологам и полностью скрывает их заслуги. Поэтому настоятельно рекомендуем начать писать качественные тексты. А если вы хотите побороться за SEO, то работайте с заголовком, meta-данными и распространением материала.

31.

Рассказывайте о ваших новых сайтах и сервисах

У вас новый сайт? Это же прекрасная новость! Вы сделали новый сервис? Это еще один материал, который стоит опубликовать на корпоративном сайте. Если вы не будете рассказывать о ваших достижениях и разработках, то мало кто про них узнает. Также не забываем рассказывать и о том, что происходит в вашей компании.

32.

Рассказывайте про те магазины, где можно купить вашу продукцию

Мы рекомендуем создавать такие материалы в первую очередь тем, кто занимается исключительно оптом. Это поможет конечным потребителям. Облегчите им жизнь – порекомендуйте сами те места продаж, где ваша продукция представлена в наибольшем ассортименте.

33.

Ключевые преимущества вашей компании

Чем-то отличаетесь от прямых конкурентов? Сообщите об этом всему миру! И поставьте на ваш сайт баннер со ссылкой на этот материал. Ведь вы – молодцы!

34.

Фоторепортажи с точек продаж ваших партнеров

Ваша продукция высочайшего класса, и продают ее не менее замечательные ребята. В отличных торговых точках, больших гипермаркетах и раскрученных торговых сетях. Никаких подвалов и рыночных палаток – все серьезно.

35.

Достижения ваших партнеров

Человек, который пользуется вашей продукцией, чего-то достиг? Стал популярным? Или организовал какое-то интересное мероприятие? Так расскажите об этом. И не забудьте напомнить в таком тексте и о себе!

36.

Материал о соответствии вашей продукции международным стандартам

Ваша продукция – самая лучшая, верно? Надо это подтвердить. К примеру, соответствием международным стандартам.

37.

Системы для онлайн-подбора продукции, онлайн-калькуляторы и прочие интерактивные штуки

Системы подбора, калькуляторы и прочие интерактивные проекты должны быть на любом сайте, где есть что выбирать. Согласитесь, что даже если у вас уже имеется шкаф-купе, то вы все равно не пройдете мимо интересного и красиво оформленного тематического калькулятора.

38.

Рассказывайте про ваши семинары

Если вы проводите какие-то технические семинары, то об этом стоит рассказать. И желательно дважды: сделать анонс и подвести итоги. А если же у вас есть учебный центр, то для него следует создать отдельную страницу на вашем сайте.

39.

Итоги конкурсов

Организовали что-то подобное в социальных сетях? Скажите, что результаты будут опубликованы на вашем сайте. А потом разместите новость о победителе.

40.

Новости про ваши бренды

Здесь можно написать про мировые рекорды, необычные разработки и уникальные достижения тех торговых марок, которые включены в ваш портфель. А если вы хороший маркетолог, то обязательно должны быть подписаны на новостные рассылки тех брендов, с которыми работаете.

41.

Поздравляйте ваши бренды с днем рождения!

Подарков можно не дарить, но словесное поздравление обязательно должно быть! При этом никто не запрещает лишний раз напомнить читателям, с каким замечательным брендом они имеют дело!

42.

Рассказывайте о том, что вы изменили в вашем каталоге

Ведь это важно в первую очередь для ваших посетителей. Новые товары и разделы, варианты сортировки, отображения… Обо всем этом следует рассказывать на главной информационной странице площадки.

43.

Ваши бренды и социальные сети

Рассказывайте о ваших официальных социальных группах и постоянно давайте на них ссылки. Это актуально как для небольших брендов, так и для известных торговых марок. Первым не помешает небольшая реклама, а вторым это поможет бороться с фейковыми группами и локальными представительствами.

44.

Активности в социальных сетях и других сервисах

Сделали отличное развлекательное видео? Задумали интересную акцию в Instagram? Расскажите об этом и на вашем сайте!

45.

Набор идей

Материал, в котором собрано множество идей о применении продукции одного вашего бренда. Структура предельно проста: понятное заглавие, интересный лид и изображения формата «до/после» с кратким описанием.

46.

Ваши бренды и смарт-девайсы

В эру тотального превосходства смартфонов грех обходить стороной мобильную тематику. Рассказывайте о любых приложениях, заставках, темах, так или иначе связанных с брендами. Пускай клиенты всегда будут окружены вашей продукцией.

47.

Поздравления с праздниками

Радуетесь государственному празднику, выпавшему на будни? Хорошего отдыха! Но не забудьте поздравить с этим радостным событием и посетителей сайта!

48.

Благотворительные акции

Об этом следует рассказывать отдельно. Понятно, что добрыми поступками хвастаться не принято, но везде же бывают свои исключения, верно? Будем считать это как раз таким случаем.

49.

Ваши бренды в фильмах и видеоклипах

Если вам удастся отыскать ваши бренды на экране, то можно сделать отличный материал для сайта и ваших социальных групп.

50+ Фантазируйте, и вы обязательно дополните этот материал своими уникальными идеями!