Ловим трафик с помощью мемов и горячих событий
Интернет – это одна большая информационная площадка. Любой публикуемый в ее пределах контент призван кому-то что-то рассказать или показать. Даже если это простой комикс, созданный учащимся 5 «Б» класса на перемене и неожиданно ставший крайне популярным. Можно ли использовать данный факт в своих корыстно-коммерческих целях? Конечно, да! А вот о том, как и зачем это делать, – читайте в нашем материале!
Мемы
Чаще всего мы используем интернет для развлечения. Готовы поспорить, что даже сейчас, во время прочтения этого материала, где-то рядом у вас открыта какая-нибудь социальная сеть, форум или сайт с приколами. И нет, мы не собираемся вас ни в чем обвинять, просто подводим к тому, что в интернете наибольшей популярностью пользуется именно юмор, большая часть которого сейчас базируется на мемах. Это хорошо известные онлайн-сообществу интернет-персонажи, обозначающие конкретную эмоцию, социальное явление или событие. Как правило, таким образом обыгрывается что-то актуальное, близкое аудитории, заставляющее пользователей проявлять интерес к информации, делиться ею с друзьями, комментировать, пародировать и распространять.
Поразительно, но сейчас даже ищут людей на такую должность, как «Специалист по работе с мемами». Мы можем предполагать, что это шутка, но она совершенно уместна в существующем контексте.
В 2015 году на свет появилось множество популярных мемов, которые вызвали колоссальный отклик в социальных сетях и были использованы для продвижения коммерческих групп. Вот лишь некоторые из них.
Разговор отца и сына из рейтингового сериала. Трагичный момент, который тем не менее стал крайне популярен из-за высокой эмоциональности героя и необычной ситуации повторения одного и того же. В коммерческом продвижении использовался (и используется) преимущественно для уведомления подписчиков об акциях: «В магазине Х скидки 60%. 60%, Карл!..»
А с этими парнями все ясно: апрельских «Ничоси» от «ВКонтакте» видели все. А многие их даже переделали в соответствии со своими пожеланиями, преобразив в зомби, супергероев и других персонажей. Все это пользовалось огромной популярностью еще очень долго – настолько долго, что не теряет своей актуальности и сегодня. Создание собственного «Ничося» стало бы отличным способом для привлечения внимания к группе, событию или бренду.
Кадр усмирения хищного динозавра из «Мира Юрского периода» моментально стал популярен как среди настоящих служителей зоопарков, так и брендов, имеющих к животным крайне отдаленное отношение.
Растерянность героя Траволты завела его даже на рекламный баннер «М.Видео». И еще в тысячи других интересных мест.
Но как же оставаться в тренде и поспевать за всем модным и актуальным? На самом деле все очень просто – достаточно иметь друзей, увлечения и, конечно же, активные аккаунты в социальных сетях. В принципе, это все. Но иногда посмотреть «горячее» можно еще и с помощью «стартовой страницы интернета» (именно так себя именует сайт) – https://www.reddit.com/
Какие же плюсы есть у продвижения с помощью мемов? Сейчас разложим все по полочкам, как и полагается. Можно назвать следующие преимущества:
- Сближение бренда и потребителя с помощью эмоциональной составляющей и юмора.
- Наибольшая вероятность получить фидбэк от пользователя, вовлечь его в жизнь своего проекта.
- Бесплатная реклама от пользователей – ведь по-настоящему смешным контентом хочется делиться!
- Долгоиграемость – как правило, на популярную тему можно написать не раз и не два. Взять, к примеру, фильм «Дэдпул» (Deadpool): в начале и середине февраля он был буквально везде – постеры, шутки, новости публиковалось в режиме нон-стоп.
- Выглядит ненавязчиво: это сейчас популярно, так почему бы и нам не поговорить на эту тему?
- При желании и интересном исполнении результата можно добиться вообще без финансовых затрат.
- На раскрученную и популярную информацию, преподнесенную несколько иначе, аудитория активнее реагирует.
- В сознании пользователя продукция привязывается к определенному образу. При этом упрощается ассоциативный ряд и улучшается узнаваемость: «Ааа, это те самые печеньки, у которых была серия прикольных комиксов. Знаю-знаю…»
События
«News jaсking» (в переводе с англ., «угнанная новость») – это продвижение брендов, товаров и услуг с помощью громкого и известного события, пользующегося большой популярностью здесь и сейчас.
Возьмем простой пример – зимние Олимпийские игры в Сочи. Такой инфоповод позволяет продвигать любой бренд и продукцию, хоть туалетную бумагу. Ведь не обсудить в коммерческих группах животрепещущие новости, связанные с этим событием, – подобно преступлению. Работа с такой информацией выгодна тем, что вы напрямую не продвигаете свою продукцию или услуги, а лишь говорите об Олимпийских играх. Однако поднятый вами вопрос (если он интересный и побуждает человека вступить в дискуссию) вызывает ассоциацию с вашей группой или брендом. А это крайне важно: быть может, не столько для прямой коммерческой выгоды, сколько для повышения узнаваемости и лояльности по отношению к вам и вашему бренду.
Наши примеры работы с news jaсking’ом:
Самую громкую кинопремьеру последних лет мы точно не могли обойти вниманием. Хотя, казалось бы, как можно связать автокосметику и «Давным-давно в одной далекой-предалекой галактике…» А потом мы вспомнили штурмовиков и их всегда белоснежную сверкающую броню.
Прибытие Марти активно обсуждалось во многих околоавтомобильных группах. Но нигде это не обыгрывалось иначе, как «скриншот из фильма + надпись». А мы сделали вот так.
А этот пример news jaсking’а должен быть знаком всем, как нам кажется.
Так какой там цвет был?.. В начале прошлого года это платье можно было встретить практически в каждом паблике и на большинстве новостных сайтов. А для компаний, ориентированных на женскую аудиторию, это стало настоящим подарком и золотой маркетинговой жилой. Или все-таки фиолетовой?..
Во всяком случае загадочное платье точно стало самым ярким вирусным событием 2015-го года. Об этом писали такие известные ресурсы, как Wired, Vice, The Guardian, Buzzfeed и др. Напомним, что все началось с обычной записи в Tumblr от пользователя Swiked, которую очень быстро начали тиражировать. Очень странно, но сейчас этой записи в блоге уже нет. Вполне возможно, что история с платьем может быть хорошо срежиссированным геймифицированным процессом для пользователей. Если у нас спросят: «Кто виноват?» – то ответственность мы возложим на ресурс Buzzfeed, поскольку 90% ссылок ведут к нему. Вероятнее всего, именно он был тем первоисточником, который начал активно двигать эту историю и наращивать на ней контент. Например, выпускал материалы с мнениями знаменитостей, которые только подогревали интерес к событию.
Кстати, в 2016 году BuzzFeed запустил новый вирус-ребус, который имел меньший эффект, чем платье, но все-таки смог добраться до нашей страны. Многие ведущие ресурсы перепечатали и предложили своим пользователям эту задачку.
Спустя короткое время родились новые подобные сравнения: кот спускается или поднимается, какой дом ближе и т.д. Но повторить успех вирусной новости мирового масштаба им так и не удалось.
Один из главных приколов Олимпийских игр в Сочи, ставший впоследствии неофициальным символом соревнований, – техническая неисправность, повлекшая за собой нераскрытие одного из колец. Интернет-сообщество моментально растиражировало это событие до огромных масштабов. Распространению информации способствовала путаница, возникшая в первые часы после трансляции. Зарубежные СМИ, в том числе уважаемые New York Post и The New York Times, утверждали, что кольцо не раскрылось, в то время как телезрители Первого канала увидели монтаж эпизода, где данная проблема была исправлена.
Когда же правда открылась общественности, то в дело сразу вступила юморная артиллерия – главный успех событию принесли именно приколы. Кстати, поздоровайтесь с этим прекрасным мемом, которого зовут (уж простите нас, боги маркетинга) YoBa-фейс.
Но умнее всех, как всегда, оказались китайцы, которые быстро смекнули, что подобную популярность можно повернуть себе во благо, и начали делать майки, байки, кружки, чехлы и прочую продукцию с изображением злополучных колец.
Не остались в стороне и крупные бренды, многие из которых креативно использовали сложившуюся ситуацию.
Малый бизнес и компании местного значения (особенно расположенные в городе Сочи) также включились в информационное насыщение события, используя его как собственный пиар.
Каждое солнечное затмение становится грандиозным событием для миллионов людей. Подобное природное явление и в марте 2015 года будоражило социальные сети. Но это событие сложно назвать случайным или спонтанным. Затмение должно было произойти строго по расписанию, в обозначенное астрономами время. Поэтому маркетологи могли хорошенько подготовиться. И они подготовились.
Лучше всего с домашним заданием справилась команда AXE, которая не только организовала трансляцию затмения на большом экране в самом центре Москвы и на YouTube-канале, но и грамотно продвинула отдельную линейку продукции бренда.
Очень грамотно повел себя и «Билайн», который нашел в солнечном затмении собственные корпоративные цвета. Очень грамотно повел себя и «Билайн», который нашел в солнечном затмении собственные корпоративные цвета.
Номер журнала The Sun вышел вместе со специальным вкладышем, сквозь который можно было наблюдать солнечное затмение своими глазами.
Другие бренды и компании выбрали более простой путь: вместо затмения они ставили свой логотип или продукцию. Примеров подобной рекламы десятки, мы же приведем лишь некоторые:
Еще больше примеров рекламной активности вокруг этого события вы найдете здесь: https://vc.ru/p/brands-solar-eclipse
Прибытие Марти 21 октября 2015 года взбаламутило не только пользователей социальных сетей, но и крупные мировые бренды, такие как Nike и Lexus. Они решили воплотить в реальность вот этот кадр из фильма.
За воплощением обещаний в реальность следили миллионы людей. И вот что из этого получилось.
Компания Nike обещание сдержала: Майкл Джей Фокс (исполнитель роли Марти Макфлая) смог примерить пару спортивной обуви с инновационной системой самозавязывающихся шнурков. Эти кроссовки не стали единственным экземпляром – компания планирует выпускать такую модель и дальше, продавая новые пары через аукционы. Вырученные деньги будут направлены на поиск лекарства от болезни Паркинсона.
А вот Lexus не оправдал ожиданий. Компанией были созданы весьма привлекательные ролики о летающей доске (разве что валящий из нее дым вызывал удивление). Однако на деле оказалось, что полететь такой девайс сможет лишь при соблюдении десятка условий, среди которых и особое покрытие, и постоянная заправка системы специальной охлаждающей жидкостью. Однако вау-эффект все равно был достигнут – видео просмотрели более 13 миллионов раз!
Не следует игнорировать тренды и тенденции интернета. Даже если они вам кажутся несерьезными (как мемы) или абсолютно неважными (как платье). Поверьте, в этом безбрежном океане все важно и все серьезно. Всем мемасов, ребята и девчонки!
Извините, обсуждение на данный момент закрыто.